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Le linee guida ufficiali di Google offrono tre modi per ottimizzare gli annunci con premio e ottenere i migliori risultati per la campagna.
La pubblicità incentivante, in quanto formato pubblicitario molto diffuso, è ampiamente utilizzata in settori come i giochi e le applicazioni di utilità grazie al suo duplice valore di "partecipazione attiva degli utenti ed efficiente monetizzazione per gli inserzionisti", e sta gradualmente diventando un pilastro nel campo della monetizzazione pubblicitaria.
Il principale vantaggio di questo tipo di pubblicità, nell'aiutare gli sviluppatori a massimizzare il loro valore commerciale, risiede nella sua capacità di bilanciare le diverse esigenze di sviluppatori, utenti e inserzionisti.
| sviluppatori |
| Gli utenti hanno una probabilità dal 20% al 40% maggiore di guardare video con premio rispetto ad altri formati pubblicitari, il che può garantire agli sviluppatori entrate più elevate e stabili. |
| utente |
| Gli annunci incentivanti consentono agli utenti di guadagnare premi preziosi gratuitamente guardando gli annunci, senza che ciò influisca sulla loro esperienza utente. |
| Inserzionista |
| La presenza di premi pubblicitari aumenta l'attrattiva degli annunci e gli utenti sceglieranno di guardare più annunci incentivati, il che naturalmente incrementa il ROAS dell'inserzionista. |
Le eccellenti performance degli annunci con premio hanno portato a un graduale aumento del loro tasso di penetrazione nella monetizzazione della pubblicità in-app. Ciò significa che il numero di giocatori che visualizzano questi annunci è in aumento, con una crescita particolarmente significativa nei mercati di livello 1 e 2. Google offre i seguenti tre suggerimenti su come ottenere i migliori risultati con gli annunci con premio:
I. Progettazione pubblicitaria
Il funnel della pubblicità incentivante si compone di quattro fasi: invito all'annuncio, visualizzazione dell'annuncio, ricompensa pubblicitaria e tempo di utilizzo della ricompensa.Le richieste di pubblicazione e le ricompense pubblicitarie sono sotto il controllo dello sviluppatore, e i seguenti punti possono essere utilizzati per progettare o ottimizzare gli annunci.
Messaggio chiave di progettazione
1. Concentrati sulla comunicazione chiara del valore della pubblicità agli utenti.
Il messaggio di notifica deve indicare chiaramente lo scambio di valore che sta per avvenire.
Esempi di annunci pubblicitari
Il messaggio di notifica è chiaro e pertinente all'applicazione (inclusi design e combinazione di colori), e indica esplicitamente che gli utenti possono ottenere pacchetti regalo con oggetti di potenziamento guardando le pubblicità.
2. Realizzato su misura per il pubblico di destinazione.
Capire chi visualizzerà e interagirà con i tuoi annunci ti aiuta a progettarli in base alle loro esigenze e preferenze.
TutoTOONS ha pubblicato annunci dai colori vivaci e dal design accattivante che non solo hanno attratto il suo pubblico principale, ma si sono anche integrati perfettamente con l'estetica dell'app. Grazie a questi annunci incentivati, le entrate pubblicitarie di TutoTOONS sono aumentate del 20%.
Progettare con ricompense adeguate
Offri ai giocatori diverse ricompense durante la loro esperienza di gioco per aumentare la durata della sessione. Le ricompense non dovrebbero essere di valore troppo elevato per evitare di influenzare gli acquisti in-app, ma dovrebbero essere abbastanza attraenti da invogliare gli utenti a guardare annunci pubblicitari in cambio di premi.
Esempi di annunci pubblicitari
In questo caso, i rubini sono una valuta preziosa che può essere scambiata con vari oggetti di gioco. Tuttavia, i giocatori possono ottenere solo 5 rubini guardando annunci pubblicitari. Per ottenerne di più, devono effettuare acquisti in-app.
II. Scelta della posizione migliore per l'esposizione
La scelta del posizionamento degli annunci per i video incentivati è fondamentale; selezionare il posizionamento giusto può generare una crescita significativa dei ricavi.
1. Mostra annunci con premio nelle aree con un elevato traffico di utenti.
La homepage è una posizione eccellente, che garantisce a tutti gli utenti la visualizzazione dei tuoi annunci. Puoi anche utilizzare le opzioni pop-up per selezionare gli utenti a cui mostrare gli annunci, aumentando ulteriormente la loro visibilità.
Esempi di annunci pubblicitari
CookApps ha mostrato una notifica pubblicitaria con premio al termine di una sessione di gioco, trasformandola in un messaggio pop-up, aumentando così la visibilità e il coinvolgimento degli utenti. Grazie agli annunci con premio, le entrate pubblicitarie di CookApps sono aumentate dell'86%, e anche l'ARPDAU (ricavo medio per utente attivo) è cresciuto del 4%.
2. Mostra annunci pubblicitari nei punti chiave che influenzano l'esperienza dell'utente.
Grazie a rigorosi test sugli utenti, gli inserzionisti possono analizzare quali parti del gioco i giocatori scelgono di guardare più spesso. Mostrare annunci in queste aree può aumentare il coinvolgimento e i ricavi.
Esempi di annunci pubblicitari
In Boxing Star, quando un giocatore perde un incontro di boxe, viene visualizzato un annuncio a pagamento, dando all'utente 10 secondi per visualizzarlo. Il tempo in secondi determina se scegliere di guardare e fornisce... L'offerta di 50 lingotti d'oro come ricompensa per aver guardato la pubblicità la rende apparentemente più allettante.
3. Utilizza il negozio di acquisti in-app per invogliare gli utenti a effettuare acquisti.
Gli annunci con premio sono ideali per aiutare gli utenti a scoprire ricompense in-app non ottenibili tramite annunci pubblicitari. Contribuiscono inoltre ad aumentare la consapevolezza delle nuove funzionalità dell'app, come potenziamenti, oggetti di gioco o servizi a pagamento.
Esempi di annunci pubblicitari
Four Thirty-Three ha inserito annunci pubblicitari nel negozio di giochi in-app. Gli utenti visualizzano frequentemente questi annunci in quest'area dell'app, il che contribuisce ad aumentare la visibilità degli altri premi in-app.
III. Migliori pratiche per incentivare il posizionamento dei prodotti
Segui questi punti chiave per aiutare gli inserzionisti a organizzare e monitorare i risultati migliori:
1. Testa gli annunci. Le prestazioni degli annunci variano a seconda del design del messaggio di notifica, del posizionamento dell'annuncio, della categoria dell'app e della posizione geografica dell'utente. Pertanto, gli inserzionisti devono provare diversi design ed eseguire test A/B per confrontare gli effetti dei vari modelli.
2. Esamina le norme relative alla pubblicità incentivante per assicurarti che i tuoi annunci siano conformi ai requisiti. Seguire le linee guida ufficiali della piattaforma faciliterà la creazione di annunci che offrano un'esperienza migliore a utenti, sviluppatori e inserzionisti.
3. Monitora le impressioni e il tasso di visualizzazione completa per tenere traccia delle prestazioni. Un annuncio può essere considerato efficace solo se più della metà degli utenti attivi giornalieri interagisce e il tasso di visualizzazione completa raggiunge l'80%. Utilizza i dati per adattare e aggiornare l'annuncio in tempo reale.
Questo conclude l'argomento. Gli inserzionisti possono contattarci per maggiori dettagli tramite Telegram, il cui link si trova in fondo alla homepage.